בזכות סידני סוויני: אמריקן איגל מרוויחה והמניה טסה

מניית אמריקן איגל זינקה ב-25% בעקבות הדו"ח הרבעוני, שהושפע רבות מקמפיין הפרסום "Good Jeans" בכיכובה של סידני סוויני. הקמפיין, שעורר מחלוקת וביקורות רבות על כך שהוא מעודד "עליונות לבנה" בשל הסלוגן שלו, הגביר משמעותית את המודעות למותג ויצר מכירות שיא ורכישת לקוחות חדשים חסרת תקדים. מנכ"ל החברה, ג'יי שוטנסטין, וסמנכ"ל השיווק, קרייג ברומרס, אישרו את הצלחת הקמפיין. נשיא ארה"ב לשעבר, דונלד טראמפ, התייחס גם הוא לקמפיין, כינה אותו "הלוהט ביותר" והתגאה בחברותה של סוויני במפלגה הרפובליקנית. למרות ההצלחה השיווקית, החברה מתמודדת עם אתגרים: תחזית שלילית קודמת, פחת של 75 מיליון דולר במלאי ברבעון הראשון, ועלויות צפויות של 20 מיליון דולר ברבעון השלישי ו-40-50 מיליון דולר ברבעון הרביעי כתוצאה ממכסים, אותן היא מתכננת למתן באמצעות העלאות מחירים. הכנסות החברה ברבעון השני ירדו ב-1% והסתכמו ב-1.28 מיליארד דולר.