כבר לא מספיק להיות ראשון בחיפוש בגוגל | כלכליסט

השיווק הדיגיטלי, שהתבסס במשך שני עשורים על מנועי חיפוש ודירוג בגוגל, עובר מהפכה אמיתית עקב עליית הבינה המלאכותית. המודל הישן של SEO ו-PPC כפי שהכרנו אותו אינו מספיק, ונדרש חישוב מסלול מחדש. הקהל מצפה לתשובות מהירות, פשוטות ונטולות חיכוך, והשינוי הוא באבולוציה של ציפיות המשתמשים. למרות עליית מנועי חיפוש מבוססי AI כמו ChatGPT, נתח השוק של גוגל בחיפושים ירד מעט אך הכנסותיה מחיפוש ממשיכות לצמוח. תחזיות כמו של גרטנר צופות ירידה של 25% בנפח החיפוש המסורתי עד 2026. מנועי AI מבוססים על אלגוריתמים עצומים וגרפי ידע (Knowledge Graphs) המאפשרים להם לספק תשובות מורכבות ומדויקות. גוגל אינה נעלמת, אלא משנה את תפקידה ממתן חווית משתמש ישירה ל"ספקית אמת כשירות" (Truth as a Service), המהווה את מאגר הנתונים והמקור המאומת עליו יסתמכו כלי ה-AI. למשווקים מומלץ להפסיק לחשוב על דירוג ולהתמקד בבניית "מרכזי ידע" במקום עמודי נחיתה, לכתוב לבני אדם ולמכונות, ולחזור לעקרונות ה-E-A-T (מומחיות, סמכותיות, אמינות). העתיד שייך למי שיבנה "ספריות ידע" שבהן הבינה המלאכותית תבחר להשתמש, מה שיעניק עצמאות מפלטפורמה אחת ועמידות בפני שינויים.