עידן התקצירים: תוכן מקצועי עדיין חשוב - אבל טראפיק הוא לא הפרס | כלכליסט

המאמר מאת נועה אשד דן ב"עידן התקצירים", שבו צריכת התוכן עברה ממאמרים מעמיקים לסיכומים קצרים, פוסטים בלינקדאין ותשובות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. הוא מעלה חשש לגורל התוכן המעמיק שנכתב על ידי מומחים, וטוען כי למרות הנוחות, מגמה זו מוחקת עומק, הקשרים וניסיון מצטבר. המחברת מדגישה כי מומחיות קריטית מתמיד לבניית אמון במותג, ומבקרת את עולם השיווק הדיגיטלי המתמקד במדדים מטעים כמו "טראפיק" ו"צפיות". במקום זאת, עסקים צריכים לתעדף "ערך" ו"אמון" הנובעים מאינטראקציה איכותית עם קהל יעד מדויק. המאמר מציע אסטרטגיה כפולה: יצירת שכבות תוכן (תקצירים כפתחי כניסה ומקורות מלאים להעמקה), התמקדות בערך ולא בנפח, חשיבה במונחי אמון ושילוב ערוצים. המסקנה היא שאמון הוא הנכס האמיתי לבניית מותג משפיע, בעוד טראפיק הוא פרס נוצץ אך זמני.