סיכום 2025 בענף הרכב: השנה שבה הפך התואר "מלכת המכירות" לחסר משמעות

שוק הרכב הישראלי סיים את 2025 עם שיא של 330 אלף מכוניות מיובאות, אך התואר "מלכת המכירות" הפך לחסר משמעות. למעלה משליש מהמכוניות שנמכרו יוצרו ב-2024, ויותר מ-20% נמכרו כ"יד ראשונה אפס קילומטר" לסוחרים. מכוניות שנמכרו במחיר מלא בתחילת השנה הוזלו בעשרות אחוזים לקראת סופה, מה שגרם לירידת ערך משמעותית לרוכשים הראשונים. יבואני הרכב, במיוחד של מותגים סיניים חדשים, פעלו באגרסיביות לבסס מעמד ולעמוד ביעדי מכירות לקראת שנת 2026 הצפויה להיות מאתגרת כלכלית, תוך יצירת "תופעות לוואי" שפגעו בצרכנים שסבלו משחיקת ערך והתיישנות מואצת.